ผลการค้นหาของ Google

สำหรับผู้โฆษณาในไตรมาสที่สองของปี 2010 หนึ่งในค่าใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดที่พวกเขาต้องเผชิญคือ Google AdWords ซึ่งเป็น Search Engine Marketing หรือที่รู้จักกันทั่วไปในชื่อ SEM ผลการค้นหาของ Google

ในช่วงเวลาเดียวกัน รายได้จากโฆษณายังคงเพิ่มขึ้นสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ แต่สำหรับธุรกิจขนาดเล็กกลับลดลงจริงๆ โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่มีคุณภาพต่ำซึ่งวางตัวเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง – ปรากฏการณ์นี้เป็นข้อกังวลหลักไม่เพียงสำหรับ Google แต่สำหรับอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตทั้งหมด ในการแถลงข่าวที่ออกโดย Google ระบุว่าบริษัท “พยายามทำให้อินเทอร์เน็ตยุติธรรมและเป็นกลางมากขึ้น” โดยอ้างอิงจากผลการค้นหาของ Google ในไตรมาสแรกของปี 2010

Google ไม่ต้องการให้สิ่งนี้เกิดขึ้นกับผู้ใช้ ซึ่งในที่สุดแล้วจะมีเนื้อหามากกว่านี้ ตามที่ Eric Schmidt CEO ของ Google ได้กล่าวไว้เมื่อปีที่แล้วว่า “ฉันไม่พอใจกับโฆษณาที่ผู้คนเห็น คุณสามารถรับโฆษณา PPC มูลค่า 3,000 เหรียญ และฉันจะได้รับโฆษณา PPC มูลค่า 30,000 เหรียญสหรัฐฯ เราไม่ได้ให้เงินสำหรับระบบ ฉันมีวิธีแก้ไข ที่เคารพงบประมาณของลูกค้า” สล็อตเว็บตรงแตกง่าย

Google ระบุผลการค้นหาไม่ควรเพียงแต่สมเหตุสมผล แต่ผู้อ่านไม่ควรเสียเวลาค้นหาผ่านลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง

Google ต้องการให้ผลลัพธ์บนอินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องคุณภาพสูง และที่สำคัญที่สุด ผู้โฆษณาไม่ควรรู้สึกว่าพวกเขาใช้งบประมาณมากเกินไป

ใครก็ตามที่ใช้การจ่ายต่อคลิกสำหรับการตลาดออนไลน์ (และคุณน่าจะเป็นพวกเราหลายล้านคน) และประสบกับอัตราการตอบกลับและการแปลงที่ลดลงไม่ควรตกใจ ในไตรมาสที่สองของปี 2553 ซึ่งเป็นไตรมาสที่สองของปี 2552 มีผู้ลงโฆษณาเพียง 4% เท่านั้นที่เตรียมพร้อมสำหรับไตรมาสนี้อย่าง “อดทน”

เปอร์เซ็นต์นั้นลดลงเหลือ 1% ในไตรมาสที่สองของปี 2010 แต่แล้วในไตรมาสแรกของปี 2010 ผลการค้นหาล่ะ แนวโน้มการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในไตรมาสแรกของปี 2010 คืออัตราการคลิกผ่านที่ลดลงระหว่างการสนับสนุน (PPC) และการมองเห็นการค้นหาตามธรรมชาติ

เหตุใดอัตราการคลิกผ่านที่ลดลงจึงมีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาในไตรมาสที่สองของปี 2010 และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ Google กับผลการค้นหา ตลาด “ดั้งเดิม” เป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูง เนื้อหาของเว็บไซต์คือตลาดและตลาดยินดีที่จะนำเว็บไซต์เข้าสู่ตลาดที่มีการแข่งขันสูง

แต่ในสภาพแวดล้อมที่มีผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้โฆษณามักจะคลิกโฆษณา 3 รายการแรกในรายชื่อผู้สนับสนุน (มักเรียกว่า CPC) และนั่นคือสิ่งที่ลดลง การมีอันดับของหน้าที่ต่ำกว่าและไม่ได้รับการเข้าชมเช่นเดียวกับไซต์ที่ได้รับการสนับสนุนชั้นนำอื่น ๆ สามารถบัญชีสำหรับการลดลงของอัตราการคลิกผ่าน ด้วยเหตุผลอื่น มันใกล้ตลาดที่ “ปรับขนาดได้” มากขึ้น!

ด้วยเหตุนี้ Google จึงต้องการพัฒนาวิธีการใหม่ในการนำเสนอเนื้อหาที่แท้จริงแก่ผู้ค้นหา การเพิ่มราคาของโฆษณา PPC เป็นวิธีที่ง่ายในการย้ายจากเว็บไซต์เนื้อหาไปยังเว็บไซต์เนื้อหาที่ทำกำไร แต่นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง…